PUC
Uma estratégia digital para aproximar a universidade da linguagem, dos canais e das experiências presentes na vida dos jovens.
Para falar com jovens, não bastava mudar o tom da campanha: a universidade precisava participar dos canais, formatos e experiências que faziam parte da vida deles.
A PUCPR estava rejuvenescendo sua marca, mas sua presença digital ainda não acompanhava a nova linguagem. Meu desafio foi aproximar a universidade da cultura digital e dos canais utilizados por estudantes e vestibulandos.
A estratégia reuniu campanhas transmídia, blog para vestibulandos, games, ações mobile, redes sociais e uma participação digital mais ativa nas principais campanhas da marca.
Projetos de alunos
Uma ação vinculada à campanha de vestibular acompanhou três projetos desenvolvidos por alunos: uma brinquedoteca sustentável, um intercâmbio acadêmico na Inglaterra e a criação de móveis com materiais reaproveitados.
Projeto transmídia
A mensagem da campanha foi distribuída entre diferentes meios. Além do filme para televisão, um hotsite permitia ao público gravar vídeos sobre o futuro, enquanto um personagem no Twitter relatava descobertas de uma viagem fictícia no tempo.
Game para vestibulandos
Criei o conceito, o roteiro e a experiência de um jogo que ajudava o vestibulando a se preparar de forma lúdica para o dia da prova.
- Identificar e desligar, dentro de um tempo determinado, os sons que atrapalhavam a concentração nos estudos.
- Localizar no quarto tudo o que seria necessário levar para o vestibular.
- Encontrar a sala da prova em um ambiente isométrico antes que o tempo terminasse.
Experiência mobile
A presença digital também incluiu uma versão mobile do site da universidade, adaptada às condições de navegação da época.
Portais e relacionamento
Além das campanhas, atuei em UX e na gestão de portais institucionais, incluindo projetos de relacionamento e cultura.
